IGB的专栏文章。10月1日，英国的广告实践委员会（CAP）开始执行有关赌博广告的新规则，以尽量减少对18岁以下青少年的影响。但Marese O’Hagan认为，该行业是否在总体上过于依赖名人大使来做该行业的营销。
广告标准局决定禁止对未成年人有 “强烈吸引力 “的广告元素–而不是之前的 “特别吸引力”–在4月公开时，受到了强烈的反应。
在实践中，该禁令–一周前生效，得到了相当少的宣传–主要涉及到名人在赌博广告中的出现。虽然大部分的重点是顶级足球运动员，但社交媒体影响者和真人秀明星也将被包括在内。ASA特别提到了《爱情岛》中的明星，他们中的许多人都是社交媒体上的影响者。
从整体上看，运营商长期以来一直依靠高知名度的个人来为其产品带来关注。虽然有些人物对18岁以下的人没有明显的吸引力–比如Bet365大使Ray Winstone–但许多英国运营商在营销材料中严重依赖体育明星，这意味着新的规则可能会使营销团队回到绘图板。
现在，新的限制在英国已经到位，运营商必须重新考虑他们的代言交易。但是，他们应该重新考虑的不止这些吗？
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以前，在赌博广告中使用高知名度的足球运动员和名人是吸引注意力的一个可靠方法。但在新的限制措施出台前的几年里，运营商和他们的名人合作伙伴很难逃脱那些反对该行业的人的批评。
部分问题在于，无论使用何种标准，要决定哪些广告对儿童太有吸引力总是很困难的。2019年，BetVictor的一个以足球经理哈里-雷德克纳普为主角的广告引起了轰动，部分原因是雷德克纳普去年在ITV的《我是名人，带我离开这里》中的表现–以及胜利–使他可以说更容易被18岁以下的人所认识。
但是，虽然CAP保护18岁以下青少年的举措受到普遍欢迎，但赌博业长期以来一直在利用名人大使，无论他们的吸引力如何。在某种程度上，你不得不问，这个行业是否过于依赖这些大使？
英国的运营商经常利用体育明星，特别是现任和前任足球运动员，在他们的营销中引起关注。所有这些合作关系都不可避免地被批评为利用体育迷的利益，从收购的角度来看，它们真的值得吗？
在美国，对名人的过度依赖似乎更加严重，每个运营商似乎都决心抓住好莱坞电影和 “四大 “体育联盟的每一个可能的明星。
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不过，这还不止这些。几周前，BetMGM任命前迪士尼频道明星瓦妮莎-哈金斯为该运营商的最新品牌大使。虽然哈金斯影响迪士尼频道年龄段观众的日子已经一去不复返了，但她在过去四年中主演了四部Netflix圣诞电影–其中三部被评为PG级，一部被评为12级。在美国，类似的清算可能会到来，而运营商在这之前减少对名人的依赖是明智的。
即使是以对儿童没有特别影响的大使为主角的广告，也被批评为以不同方式进行剥削。2019年，足球经理何塞-穆里尼奥(Jose Mourinho)出现在Flutter旗下Paddy Power的广告中，宣传该运营商的新的每日大奖功能。广告本身为新客户推广了100次免费旋转。几个月后，《泰晤士报》报道说，穆里尼奥面临着退出合作的呼吁，因为有人批评该广告不道德。
显然，以名人为主角的广告正面临着某种程度的大决战。但在今天这个不断变化的世界里，把当时最受欢迎的公众人物请来做广告，到底值不值得？
是的，会有人批评赌博企业可能采取的每一个行动。但名人更有可能屈服于这些团体的压力，并使运动看起来像失败，引起人们对该行业最糟糕的关注。
此外，还有一个不可靠的因素。今天，一个名人可能是任何行业中最受尊敬的人。明天，他们可能成为丑闻的中心，这将使任何带有他们形象的广告变得非常糟糕，而且很快。
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但即使没有这些隐患
